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发布日期：2024-03-30 20:49 点击次数：82
文 | 任雪芸 王琳
“法度版21.59万元、Pro版24.59万元、Max版29.99万元”，3月28日晚21时许，当雷军喊出小米汽车SU7的价钱时，现场一派容许。
就像10年前，雷军在五棵松发布第一代小米手机时不异，给了好多东说念主期待。在得知价钱之后，尽管并未像大家期待的19.99万元，但多个小米汽车社群中均示意，这个价钱合乎预期。
一位金山的职工称，集团里面购车群在拓荒布会前 100 多东说念主，但在公布价钱后如故涨到了500东说念主。“如故不可进群了。”价钱公布后，小米汽车App“预填信息”页面一度瘫痪。
看向具体设置，基本设置上，雷军先容小米SU7领有4大色系、9种脸色。其中，跑车色系包括海湾蓝、熔岩橙，前卫色系包括雅灰、流星蓝、霞光紫，豪华色系包括橄榄绿、寒武岩灰，经典色系包括珍珠白、钻石黑。
另外，还有4款内饰、4套轮毂轮胎可供采纳。此外，雷军宣称小米SU7全车领有32个收纳位，同期自带1/4螺纹接口，可选装99元车载手机支架。
紧要设置上，小米SU7全系长续航，标配起步续航为700公里。 全系复旧快充，法度版采纳486V全域碳化硅平台，15分钟快充补能350km，高配版采纳871V碳化硅高压平台，15分钟补能510km。
此外，智能驾驶方面，雷军称小米SU7全系标配世界齐能用的高速领航、全系标配一键代客停车、全系标配智能停车缓助，将在8月灵通城市NOA（自动缓助导航驾驶）。
关于赌上一切造车的雷军来讲，毫无疑问，小米首款车SU7抑止有失。
这场发布会之前，雷军曾在小米科技园进行了两次彩排。一位参加彩排的小米职工告诉Tech星球，我方听完，心里很快乐，他但愿能见证汽车从电动化到智能化的时间转移。
发布会前一天晚上，Tech星球来到了北京亦创海外会展中心——这是28日晚小米汽车发布会的现场。目之所及，如故搭建好了户外的神气，并贴上了海报。接近晚上9点，现场依旧有几位责任主说念主员在对展车进行调试。一位安保东说念主员告诉Tech星球，当今如故不让无关东说念主员进入了。
2021年3月，雷军文书东说念主生临了一次创业，“押上我方一说念的声誉，为小米汽车而战。”3年后的今天，雷军终于交出了造车的第一张答卷。
高调宣传VS完全守秘
从来莫得一家车企有过如斯高的关注度。
3月25日，小米汽车开启静态体验的第一天，销售们就体验一把“忙疯了”的嗅觉。一位小米汽车沈阳的销售称，早上8点多的时候，就有滥用者在门口列队等候，中午唯一10分钟吃饭。
北京东方新寰宇门店的一位销售向Tech星球示意，今日有跳跃1000+东说念主预约了首日的静态体验，因为参不雅东说念主数广大，厚爱手机销售的伙计也加入了次序宝贵。
以至，一些小米门店启动限流，直到晚上10点，一些门店仍然有东说念主前来体验。
其实，在静态体验启动之前，销售们早就体验过了小米SU7的火热。3月12日，SU7官宣行将上市后，雷军发布微博称，预约到店的东说念主，一天之内增多了10万多东说念主。这为销售们带来丰富的痕迹，一位销售称一天打了200通电话。
“销冠齐莫得见过这架势，连特斯拉过来的共事齐说从未感受过这么的猖獗”，不幼年米销售在支吾平台上示意。
一个又一个帖子，让滥用者们对小米SU7充满期待，但这也仅仅SU7雄壮营销的一环。
客岁12月28日，小米举办小米汽车技能发布会，在长达三个月的时刻里，小米通过束缚开释音问、展示外不雅假想、叙述技能智力等花样，一步步引发了市场对产物的期待。
热点的营销事件中，包括紫色SU7在武汉大学的亮相，到小米汽车App的上架，再到静态体验时的预约列队，不错说这款车的宣发每一步齐踩中了外界的脸色节律。
就连一位从未柔顺过新动力汽车的滥用者齐示意，“看着小米汽车上了好屡次热搜，当今我齐很柔顺它的价钱。”
然则，和高调宣传变成较着反差的是，小米过往三年对SU7的完全守秘。
一位销售告诉Tech星球，在发布会之前，内饰、价钱、具体设置齐是公司屡次强调必须守秘的。“若是泄密，咱们是要赔钱的”，其中最敏锐的是价钱，上述销售称，“在发布会之前，应该唯一雷军才知说念。”
不仅仅销售端。Tech星球于3月26日和27日先后访问小米汽车位于北京经济技能拓荒区马驹桥镇的工场。但战斗出入的责任主说念主员在给与筹议时，均明白出了“无可呈报”的魄力。
就连一位厚爱车辆运载的司机齐告诉Tech星球，“我方只厚爱运车，什么齐不知说念。”
一位小米职工称，“能出入这个工场的东说念主，每一个东说念主齐签了守秘左券。”不错说，在28日晚的发布会之前，小米汽车“防备恪守”的守秘计策，笼罩了产业链上的每一个参与者，以至包括小米汽车的供应链伙伴。
一位小米汽车供应链企业的职工展示了一张送货清单，他向Tech星球再三强调，若是内容表示了，我方将会被开除，并在发完图片后，坐窝除掉了。
本色上，这张清单的灵验内容，是某一天该工场向小米委派了某一款中枢零件的数目，这家工场隔三差五就要运输该零部件。
在汽车行业，“守秘”向来是常态，波及企业中枢技能的玄妙信息，以及企业交易微妙的信息，如销售策略、经销模式、渠说念布局、订价策略等，齐是守秘中的关节部分。
只不外，相对其他车企，小米似乎尤其严格。客岁12月，小米汽车锁定静态拍摄泄密媒体并追责百万元后，对未经许可参与外部探讨会并传播干系信息的三名前职行状念出解雇处理、永不录用的处理，并照章追究法律牵涉。
声威汹汹的宣传和滴水不露的守秘背后，也从侧面反应出，小米关于首款车能否赢得市场招供的极大慌乱。
火力全开，一切齐在加快
静态体验是实车参与历练的第一关。而在此之前，小米需要作念好两件事：装修好门店、培训好销售。
在门店端，Tech星球近日访问了小米汽车位于北京的三家销售门店，包括东方新寰宇的小米汽车直营店、京南运通小米汽车2S店，祥龙博瑞小米汽车2S店。
一位东方新寰宇小米门店的伙计称，为了宽待展车的到来，好多门店齐是进攻校正装修的。一位祥龙博瑞园区的职工称，小米祥龙博瑞门店的装修是在3月中旬启动的，股票投资也就十几天的时刻就装修好了。
据Tech星球了解，京南运通小米汽车2S店此前为英菲尼迪的4S店，祥龙博瑞小米汽车2S店则为东风日产的4S店。
在极短时刻内完成门店的装修，并参预使用，这种情况在小米汽车身上并不萧索。
一周前，位于广州白云通衢的销售网点还在晚上施工，当今如故有新车到店。而另一位居住在天津大寺汽车园近邻的潜在车主者也告诉Tech星球，“我一直关注着门店开业，3月23日照旧半毛坯气象，但25日就能静态体验了。”
官方贵府高慢，在委派渠说念上，小米以“1+N”模式优先遮掩头部市场，分批次布局世界。“1”代表小米汽车自建自营的委派中心，功能以委派为主，遮掩“销售、售后劳动”业务，委派中心是小米汽车全渠说念体验和成果的标杆。“N”代表代理销售、用户劳动触点。
当下，小米汽车的渠说念依然在引申。在首批29城59家门店除外，雷军如故启动筹备小米汽车第二批委派中心的选址建造，并在微博中发起20个候选城市让网友投票筛选。
比门店装修更前置的是一线职工的培训，销售是车企的冲锋队，车企齐但愿销售团队不错最猛过程讲好我方产物的卖点。从客岁11月至3月25日静态体验敞开之前，继续有职工进入小米汽车的园区进行培训。
一位厚爱委派的解决东说念主员在本年1月份参与了长达一个月的入职培训。据北京门店的一位销售流露，小米销售端和研发端强干系的解决东说念主员，必须每天试驾500公里傍边，“我就贯穿试驾了半个月，试驾的数据明白过车机反馈到研发端。”
28日晚发布会上，雷军先容，在发布前，小米SU7在300个城市全面测试，说念路测试总里程数540万公里，参预了576辆测试车辆。
继解决东说念主员的培训后，近期来自世界29各城市的销售纷纷来到北京给与了为期三天的培训。一位销售告诉Tech星球，自从加入小米之后就进入了垂危的培训中。“节律差未几是朝九晚九，需要观测通过才能上岗。”
不外一位来夸口庆的销售则称，“有观测，但并不难，基本能在第一天就记着大部天职容和参数。”
当下销售们作念好了熬夜的准备。3月24日晚上，许多小米的销售门店依然灯火通后。固然是周日，但许多职工为了等展车进店，晚上9点多依然在门店。一位销售在支吾平台上称，上市前一晚我方责任到凌晨两点多。
这种严阵以待的垂危感，在发布会之后还将合手续，一位东方新寰宇小米汽车门店的伙计称，“今天阛阓条目10点闭店，是以咱们不会一直营业，但我会在线上逐个趟复过来筹议的滥用者。”
而北京另一个门店的职工称，咫尺上市后的一周试驾已约满，“你不错自行通过App预约试驾。”
不外，当下SU7的火热如故让销售简直没时刻主动磋磨客户，多位滥用者告诉Tech星球，我方在小步履预约如故跳跃了三天，还莫得东说念主主动磋磨。
事实上，在火爆的预约中，当下小米汽车的销售着手将眼神对准的是强意向客户。一位北京地区的销售告诉Tech星球，因为当今筹议的客户过多，他会主动磋磨的用户有限，“除了米粉（小米粉丝），一些车牌野心行将失效的客户，可能会是咱们促使成交的首选。”
三年蓄力，能否“一炮打响”
雷军开过150辆车，平均每6天换一辆车，他但愿借此了解汽车，并造一辆被滥用者招供的好车。而围绕造“一辆滥用者心爱的好车”这个命题，曩昔几年，雷军作念了好多戮力。
比如，为了招到优秀职工，一位小米汽车职工告诉Tech星球，在团队组建初期，一些加入小米汽车，职级在16级及以上的职工赢得了独处的汽车公司期权。
上述小米汽车职工称，16级别你不错相识为高等大头兵。小米里面层级共设10级，从13级到22级。头衔大体分为专员、司理、总监、副总裁及以上。应届生一般12-13级，专员级别一般为13级，3年教会后达到15级，司理为16-17级，总监为18-20级，副总裁为21-22级。
一位应聘过小米汽车销售但被拒却的求职者告诉Tech星球，当今小米汽车的销售齐只消有具备销售新动力汽车教会的。
比如，意向购买车主们对小米产物最大的担忧是质料问题，于是围绕坐褥端的智力，雷军屡次躬行出当今内行视线进行展示。
3月24日，雷军在小米汽车工场率领潜在车主们云参不雅了压铸、车身、总装、涂装、冲压、电板6大车间，并屡次强调了小米技能的率先性和高法度，但愿借此撤消车主的费心。
再比如，因为但愿小米汽车“一炮打响”，在坐褥端和销售端，雷军屡次对外称上市即委派，委派即上量。
Tech星球3月27日晚访问小米工场时发现，小米汽车工场如故堆满了待售的SU7。为了保证厚实委派，客岁12月小米汽车就如故启动批量坐褥。
而为了打支出量，小米从内到外拓展了渠说念。
据《电厂》报说念，春节假期后，小米就在集团里面、欢聚时间和金山等企业开展职工试驾和购车意向调研。一位知情东说念主士先容，为了复旧金山在珠海的职工试驾，小米以至挑升运了几辆SU7到珠海。
在临上市之际，市场有音问称雷军用F码向小米生态圈高管发出购车邀请”，据悉该F码诡计1000个，该购车邀请针对的群体是与小米汽车干系的供应链、渠说念联搭伙伴、生态链公司等。关于该音问，此前官方并未证明。
重启了在手机市场采纳的F码。这是小米公司提供给小米中枢用户及为小米作念出孝顺的网友的优先购买权 ，早期小米多款手机齐曾披发。
对此，一位金山职工告诉Tech星球，咫尺统统有700多东说念主报名，但临了唯一100多东说念主有契机。他同期示意，后头会有部分F码给到大家。
濒临新动力汽车日益浓烈的竞争，雷军似乎如故作念好了万全的准备，但在小米汽车发布前夜，一些造车新势力张开了行径。
客岁启动，安稳推出了极氪007、星河E8、新极氪001等一系列新品，变成了对18万～33万元价钱区间的全遮掩。而在小米SU7静态品鉴当日，小鹏汽车文书对旗下轿车P7i降价，售价降至20.39万元至28.99万元，降幅为2到5万元。
固然小米汽车的销售告诉Tech星球，“小米对汽车销售的培训中有这么一个程序，在静态品鉴今日，咱们不不错提任何竞品。”但当小米汽车来到真的的市场后，却并不可去阻拦滥用者进行比拟。
在雷军的野心中，他但愿小米汽车能成为纯电豪华汽车的前三，并设定了首年销售10万辆的地点，尔后三年累计委派90万辆，地点2024年进入行业第一阵营。
但爽气来讲，这并抑止易。当作参照，比亚迪新动力车冲突100万辆用了整整13年。脚下的车市，昭着莫得留给雷军太多的犯错空间，他必须赌上一切，霸占立锥之地。