中国文化出海从“卖家具”到“卖生态”，数智本事重塑文化买卖新步地

　　故宫的文物通过三维建模“活”了起来，中国潮玩在国外掀翻“盲盒热”，登第剧情游戏成为年青东说念主探索东方文化的进口，AR全息扮演戏院《屈原》获国际大奖……本事不仅是器用，更是文化进行寰球化叙事的新话语。

　　5月27日，2025文化强国开发岑岭论坛“数智赋能文化买卖”分论坛在深圳举行，来自政府、学界、产业界嘉宾，共同形容数字期间文化买卖转变发展的新图景。

　　过问数智期间，本事重构了文化产业，也重塑了文化国际买卖步地。正如中国社会科学院大学教养、国务院原副秘书长江小涓先容，数字本事极大促进了文化产业的发展和寰球化，带来文化分娩模式、创作模式、走动模式、市集开拓方式等变化。

　　面对全新的出海步地，企业唯一“以变应变”。中国文化新经济发展基金管委会主任、上海大学文化新经济不息院联席院长赵迪以为，比较以往依赖文化内容出海的单点纰漏，当前中国企业出海正迈向更深档次的系统出口阶段。

　　在这一阶段，中国企业有着我方的探索。举例，《叫我大掌柜》将广州骑楼、海上丝绸之路植入剧情，泡泡玛特IP引爆寰球唤起激情共识，华强方特主题乐土成套出海带动文化认可。同期，政策也在束缚助力文化产业转变发展，论坛的政策圆桌会上，来自中宣部、商务部、文旅部等部门代表及与会嘉宾，接头如何通过多方协力，保险文化买卖扬帆远航。

　　本事重构文化产业

　　2024年我国文化买卖总数达到1.4万亿元，其中网罗游戏、网罗视听等数字元素十分富集的文化买卖跨越3700亿元，在文化买卖的比重达到了25.8%，依然跨越四分之一。

　　据寰球办事买卖定约理事长姜增伟先容，比年寰球文化买卖发展呈现发展飞速、更增加元、对国际环境更加敏锐，以及数字化催生新业态、新格式的特色。2020年，寰球文化创意办事及家具出口超2万亿好意思元，世界常识产权买卖发展飞速，买卖额从2000年的1500亿好意思元扩大到2024年的1万多亿好意思元，占寰球办事买卖总数的9%。如今，在数字本事赋能下，寰球跨越半数的办事买卖均为数字化托付的买卖。

　　数字本事如何赋能文化买卖？江小涓先容，数字本事赋能主要体当前文化产业分娩模式变革，极大提高分娩效劳，给多样各种的多元化微型文化分娩者提供了十分便利的出海条款。此外，AI提高网剧、网文翻译水善良效劳，灵验赋能企业创作能力，文化产业的办事模式、走动模式以及市集开拓格式也随之而变。

　　论坛上，故宫博物院院长、中国文物保护本事协会理事长王旭东就先容了数字本事是如何激活文化遗产IP的。

　　本事在“回生”文物上施展了要津作用。上个世纪90年代，敦煌不息院就提倡诈欺计算机保存濒危有数文物的思法，那时这是一个极其超前的构思，但因为本事尚未熟谙——比如数字汇集和再现的效果无法被考古、好意思术等专科东说念主员给与，边幅未能已毕预期目的。

　　可是这个“失败的课题”并莫得被淡忘。2020年前后，数字本事终于得到纰漏，原先无法治理的瓶颈应刃而解，“数字敦煌”驶上快车说念。

　　另一边，“数字故宫”边幅在1999年头始鼓吹，20年后，故宫博物院文物数字库的怒放分享，树立了“数字故宫”指令小组，加大文物数字汇集的力度，加大东说念主工智能在文物的数字化的保存、管制、怒放、分享方面的应用。

　　王旭东提到，数字汇集是已毕文物数字化的第一步。当前，故宫依然完成了52%馆藏文物的数字化，这是一个精深的工程，每年以7万件文物的速率束缚鼓吹。在数字汇集的基础上，要已毕数据的要领化，接着将学术不息与数智本事精熟兼并，生成基于文物的常识图谱，加大国际相似传播。

　　“咱们需要创造、摇荡，通过数字本事、东说念主工智能等等，把故宫承载的这些文物以过头他的学术不息拆开展示出来。”王旭东说。

　　关于比年来在寰球扬帆起航的文化“新三样”来说，数字本事更是赋予了企业出海的强韧人命力。在论坛上，三七互娱党委通告、集团高档副总裁杨军先容，三七互娱是中国最早出海的游戏公司之一，当前已在寰球200多个国度地区开展业务，刊行跨越120多款游戏，客岁公司国外收入也达到57.22亿元，占营收比紧要概1/3。

　　“研运一体、IP生态、科技赋能”是杨军回来的三七互娱三大出海教学。具体到科技赋能方面，杨军先容，东说念主工智能依然芜俚应用于三七互娱的游戏研发、引申和运营各个格式。举例在动作捕捉方面，证券配资畴昔需要动捕演员提示多量开垦，效劳低下。如今通过AI动捕，视频转为3D仅需10到20秒，模子还能重迭使用、无邪修改，不仅进步了效劳，也显赫提高了精度和质地。

　　从“商品输出”到“系统输出”跃升

　　在中国文化产业出海路上，有一个潮玩品牌执续狂飙——泡泡玛特。泡泡玛特树立于2010年，2018年头始通过跨境电商尝试出海，2020年在国外开了第一家实体门店，同庚12月在港交所上市，成为“潮玩第一股”。

　　出海不外几年，泡泡玛特俨然成了寰球着名的文化IP。据泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸潜入，本年一季度，泡泡玛特好意思洲及欧洲区域收益分离同比暴增约9倍、6倍。数据显现，2024年，泡泡玛特营收事迹超130亿元，营收跨越10亿元的IP就有四个，超1亿元的有13个。

　　这家企业是怎样作念到的？

　　腹地化是泡泡玛特的伏击教学。据悉，自2020年在国外开设首家实体门店以来，泡泡玛特束缚挖掘寰球艺术家和假想师，在艺术假想中融入更多的国际化和多元化元素。此外，泡泡玛特还在兼并各地节庆进行多元营销，举例在悉尼歌剧院等地标举办快闪，执续多年运营PTS国际潮水玩物会，荟萃北京和新加坡旅游局共同发布双城联动步履……让参与者在城市地标打卡经由中与城市进行深入互动。

　　在陈晓芸看来，泡泡玛特的出海教学不仅体现了家具和玩法的输出，更代表了中国企业在寰球化进度中的自信与姿态：既不仰视，也不鸟瞰，而所以平视的方式面对世界。

　　领有“熊出没”等着名IP，华强方特如今作念的所以IP引颈，已终生态出海。据华强方特集团施行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳先容，在动画边界，华强方特针对不同庚齿段和类型开发了30多部动画作品，构建了寰球化刊行网罗，自2008年组建公司以来躲避30多个国度和地区，登陆了英国、巴西、新加坡等地的要点频说念，在寰球多语种平台，其订阅量依然纰漏千万，成为国际着名的中国动画品牌。

　　2007年，华强方特就用千里浸式仿真本事打造了主题乐土，如今，正在已毕主题乐土成套出口。举例，华强方卓越口中东的主题公园，不仅提供宗旨假想、总体筹办的全套办事，还配套了软硬件；华强方特的特种电影系统也出口到了好意思国、加拿大等40多个国度和地区。

　　在论坛上，赵迪先容，如今中国企业“走出去”已不仅是商品输出，更触及供应链整合、市集动态预判、合规拆开与国外处置等多维度能力的协同构建。为此，文化新经济发展基金管委会正在与关联智库荟萃，推动酿成体系化、模块化的国际化办事模式。

　　赵迪以为，这些案例反应出中国企业出海正资格从“内容输出”到“系统输出”的跃迁经由。从供应链交融到市集导航，从合规风控到资源袭击，企业濒临的是一个多轴线、全链条的复杂议题。“体系化复古”是中枢要津词，必须以系统性政接应酬系统性挑战。

　　他提倡，要已毕体系化出海支执，需具备三个层面能力：国度级智库复古、寰球化资源调配能力以及当先本事。赵迪还提到，如今广东手脚先行地区，设有粤港澳大湾区文化内容集成转变港边幅，卤莽用体系化的力量助力文化企业出海。

　　践诺上，比年来，我国多举措护航文化产业出海。

　　据文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳先容，文旅部荟萃商务部在宇宙成就13家国度级的对外文化买卖基地，不仅提供了政策推敲、法律补救、金融支执，何况也打造“线上一张网”平台，让宇宙13家基地卤莽躲避宇宙的文化买卖出海。

　　粤港澳大湾区是文化产业出海的伏击基地，深圳市东说念主大常委会党组副通告、副主任高自民暗示，深圳对外文化买卖十分弘扬，客岁的对外文化买卖营收占宇宙六分之一，多年来居宇宙首位。比年来，围绕数字本事和文化交融，深圳制定了《深圳经济特区数据条例》《深圳经济特区东说念主工智能产业促进条例》《深圳经济特区数字经济产业促进条例》等政策，创造一个融会的、可预期的营商环境和法治环境。

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